Привет, Денис.
Я взял паузу для того, чтоб вникнуть в проблематику, попить кофе, посмотреть на упаковки и стаканчики, подумать и попробовать, смогу ли я в тираже воспроизвести то, что мне пришло в голову вам предложить. То есть все это время я обдумывал, как с вами поступить.
И вот, что я решил.
И вот, что я решил.
Первым делом мы посмотрели на упаковки конкурентов. Не будем отнимать твоё время, ты знаешь этих ребят лучше нас.
Нет смысла
смотреть все упаковки, они же примерно одинаковые. Но почему они одинаковые и как не быть «одинаковым»?
Давай выделим основные тренды.
- всё очень просто
- локальные заливки (с предпочтением к белому)
- гельветикоподобный шрифт
- тяготение к векторной графике и простым крупным формам
Это еще не всё!
Для продвинутых есть ещё два тренда:
- пусть всё будет синим!
- давайте выёбываться!
В самом деле, голубой и синий не считаются «пищевыми» цветами среди маркетологов. «Кофейники», как панки рынка питья и еды плевали на советы старших («красный — цвет крови, коричневый — цвет какашек!») и… победили. Первыми, кажется были BLUE BOTTLE, этот голубой цвет подхватили все, а теперь голубой это новый черный в кофейной упаковке и — упс, ребята, — нам туда не надо.
Хотя это и не означает полного запрета на голубой/синий (но об этом позже).
Теперь про тех, кто выёбывается. Делать упаковку кофе в виде VHS-кассет — очень круто, но это будет слишком тонкая шутка для нашего цирка. Подобные фокусы хороши для жёстко зарегулированных высоко конкурентных рынков, где USP на уровне упаковки влияет на объем продаж (и это не B2B, заметь).
Хотя это и не означает полного запрета на голубой/синий (но об этом позже).
Теперь про тех, кто выёбывается. Делать упаковку кофе в виде VHS-кассет — очень круто, но это будет слишком тонкая шутка для нашего цирка. Подобные фокусы хороши для жёстко зарегулированных высоко конкурентных рынков, где USP на уровне упаковки влияет на объем продаж (и это не B2B, заметь).
ingresso:
А как же быть тогда? Как сделать крутую упаковку?
metamexanika:
Сейчас расскажу.
Наша цель:
- Воспользоваться текущим графическим трендом
- Создать узнаваемый графический образ, отличающийся от того, что есть на рынке, но не пугающий потребителя.
машина времени
Вернёмся к задачам
Вы пришли с одной большой задачей, а на самом деле их две. Обе делятся на большой корпус подзадач. Разберём их по очереди.
1) Новый дизайн упаковки, опирающийся на современные тренды, но не тупо следующий им, а претендующий на то, чтоб формировать новые.
А ещё (и это неизбежно потребуется для дизайна упаковки) вам нужно обновление фирменного стиля и его систематизация. Необходима трансляция графической составляющей вашего бренда на различные носители, единая и узнаваемая, без шатаний и колебаний в цветах и формах.
Тут нужен хитрый подход. Надо отработать фирменный стиль на упаковке, как на основном носителе, а потом разбежаться в две истории: упаковка и общие носители графики бренда.
То есть мы будем шить на живую нитку, чего обычно в брендинге не происходит. Мой вариант — «встречаться на середине сосиски».
Тут нужен хитрый подход. Надо отработать фирменный стиль на упаковке, как на основном носителе, а потом разбежаться в две истории: упаковка и общие носители графики бренда.
То есть мы будем шить на живую нитку, чего обычно в брендинге не происходит. Мой вариант — «встречаться на середине сосиски».
Технически это выглядит так: мы отрабатываем новый знак и философию бренда на примере упаковки,
а потом одной рукой делаем стиль и носители (вывеска, визитка, газель), а другой рукой делаем упаковку кофе по всей номенклатуре. Это параллельные процессы, но разные, учти. В коммерческом предложении мне нужно разбить эти работы на два этапа, но начинаются они с одного. Ты никуда не уйдешь от упаковки, которая тебе ощутимо важнее, чем визитка.
Ты, наверное, устал от текста и тебе хочется картинок. Я бы ещё поговорил, но ладно, вот одна картинка для интриги.
Давай теперь снова залезем в машину времени и поймём, как мы к этому пришли.
У тебя нет логотипа
Ой, то есть он есть, кстати, вот.
Он классный, простой, гельветикоподобный и хорош в любом размере.
Шрифт Cyntho Next
Cъешь ещё этих мягких французских булок, да выпей чаю
Cъешь ещё этих мягких французских булок, да выпей чаю
Проблема одна — это не твой логотип. Это шрифтовой знак, который я сделал на основе похожего, но другого шрифта.
И мы добьём его, чтоб он стал ещё добрее и ближе к людям.
И мы добьём его, чтоб он стал ещё добрее и ближе к людям.
Здесь отчётливо видна разница между «было» и «стало». Кто-то скажет «всё равно». Ну так они и про кофе так скажут. У нас вся прелесть в нюансах, не забывай.
Я сейчас страшное скажу
Строго говоря, логотип тебе вообще не нужен. Айдентика без логотипа — совершенно легитимное явление.
Попробуем разобраться, зачем нужно название фирмы и где его писать.
Попробуем разобраться, зачем нужно название фирмы и где его писать.
Основа фирменного стиля, визуализации упаковки и знака на самой упаковке — личность и культура бренда. Давай попробуем её найти.
Вот главная идея:
Вот главная идея:
Для кофе нужен повод
Свидание, утро, вечер, мне грустно, мне весело, мне нужно взбодриться или расслабиться — всё это СИТУАЦИЯ, в которой я оказываюсь.
Твой логотип, белый или полупрозрачный, всегда проявляется только НА ФОНЕ, на фоне момента.
Остаётся только показать этот момент, то есть — эмоцию.
Твой логотип, белый или полупрозрачный, всегда проявляется только НА ФОНЕ, на фоне момента.
Остаётся только показать этот момент, то есть — эмоцию.
Если нет лица, пятна, знака, ощущения — нет и логотипа. Айдентика появляется в контрформе, как часть природы, как предчувствие.
Сейчас мы показываем эмоцию акварелью. В будущем мы можем привлекать художников и иллюстраторов к сотрудничеству. Но главная мысль останется прежней — логотип как флагман концепции бренда INGRESSO проявляется на ФОНЕ чувств, настроений и дел. Нет жизни — нет кофе. И наоборот.
* Текст со звёздочкой
1) Мы придумали, как эмоционально показать упаковку кофе, оставаясь в простом и нарочито-примитивном тренде, но отстояв свое лицо и политику бренда. Таким способом мы создали и сохранили узнаваемость.
2) Мы топим за то, что ваш кофе в чашке важнее, чем наш логотип на упаковке. Качество зерна очень важно, но качество жизни и радость вкуса для нас — самое главное.
3) Мы, если ты заметил, написали пиздатый слоган/дескриптор. COFFEE ROASTERS SINCE FOREVER.
Ну что тут скажешь? Consider that.
2) Мы топим за то, что ваш кофе в чашке важнее, чем наш логотип на упаковке. Качество зерна очень важно, но качество жизни и радость вкуса для нас — самое главное.
3) Мы, если ты заметил, написали пиздатый слоган/дескриптор. COFFEE ROASTERS SINCE FOREVER.
Ну что тут скажешь? Consider that.
Господи, сколько ж это стоит всё?
У меня есть коммерческое предложение в формате PDF, вышлю, если в целом идеи хороши. Обсудим порядок работ и сумм в личной переписке.
СПАСИБО, что выслушал
